你是否记得周杰伦代言德尔惠运动鞋？对张娜拉代言鸿星尔克有印象吗？知道刘德华代言贵人鸟运动鞋吗？如果你知道，说明你是妥妥的80后一代人。

20世纪初，我国体育用品行业步入***发展阶段，涌现出了李宁、富贵鸟等一大批运动品牌，其中晋江的运动品牌更是一枝独秀，国内体育用品市场需求增速更是***突破30%，这些品牌依托于明星广告和央视卫视投放，迅速获得了高额的销量。

以晋江本地品牌德尔惠为例，2003年，德尔惠耗资1000万元邀请周杰伦担任品牌代言人，广告投放后，当年德尔惠的营业额暴涨46.5%，达到3.5亿元。2004年，德尔惠的销售额更是突破6亿元，一举超过国内众多运动品牌。

***发展期一过，到2010年许多运动品牌纷纷走向下坡路，现如今在体育用品市场中，仅有安踏和李宁还具备较强竞争力。

其中，发展最迅猛的当属安踏！据悉，安踏如今在港股售价中每支达100港元，折合***约84元，安踏市值更是创下新高达到2743亿港元（2312亿***），市值已超过李宁2倍。

安踏能拥有如此这样的成绩，也和“买买买”模式密切相关。早在2009年安踏就有斥巨资，将意大利的“斐乐”中国商标，从百丽手中买下，从使用和专营权收入囊中。

当时“低端品牌收购高端”的路数并不为外界看好。但历经十年之后，2019年斐乐为安踏贡献43%的营收，创造超40亿元利润，安踏股价也在十年里涨幅10倍多。

“食髓知味”的安踏随后踏上了近十年的“收购”之不归路，时至今日，安踏旗下有30多个品牌都是收购的。

李宁目前股价43元左右，总市值超过1000亿港币，但不到安踏的一半，今年上半年营业收入61.81亿***，同比下降1%，净利润6.83亿***，同比上升22%。

李宁目前也面临品牌老化问题，为了维持业绩增长，也在借鉴安踏的模式不断的“买买买”，收购了香港的堡狮龙之后，趁着疫情后欧洲服装品牌经营困难，最近又把英国百年鞋类品牌Clarks买下。

和安踏有着同样运营模式的贵人鸟也十分热衷“买买买”，但不同的是，贵人鸟和安踏的命运却是有着天差地别的发展。

如今，贵人鸟身处债务危机，为解决这一问题频繁出售资产。当安踏的喜讯接踵而至时，贵人鸟创始人林天福却因无法还款，限制消费频频登上头条。

实际上，2014年是贵人鸟的顶峰时刻，在这一年贵人鸟在A股上市，被誉为“A股体育第一股”市值高达400亿元，作为创始人的林天福身价暴涨到190亿元，一跃夺得泉州富豪之首地位。富贵鸟也重金聘请了刘德华、张柏芝等大牌艺人代言，风头一时无二。

其实，贵人鸟和安踏发展过程十分相似，只是安踏一直走品牌之路，贵人鸟则踏上体育转型之路。

贵人鸟自上市后，就积极筹备涉足体育事业。虽然体育产品和体育事业大同小异，且体育产品进军体育事业非常常见，但还是有许多业内人士认为贵人鸟此次做法太过急于求成。贵人鸟投入2.39亿元正式宣布入股虎扑体育，然后又斥10亿元巨资投入体育产业。

值得一提的是，这12.39亿元仅占据贵人鸟体育事业非常小的部分，贵人鸟还曾多次豪掷千万以此扩张体育事业。其中***的一笔金额高达27亿元，这27亿元主要用于收购威康健身。

资本市场本就是金钱游戏，变化也是波云诡谲，无法捉摸。同样是采取资本扩张的运营模式，安踏和贵人鸟的结果却天壤之别，安踏一跃成为国产第一运动品牌，贵人鸟却在短短6年间败光400亿元，一度面临破产清算的结局，如今已面临退市。

2018~2019年间，贵人鸟亏损金额创下新纪录——16亿元，与此同时贵人鸟各地门店也纷纷倒闭，2020年上半年，贵人鸟营收只有5.5亿元。据相关数据统计，截至2020年11月份贵人鸟市值蒸发高达387亿元，目前市值仅有16亿元。

而目前贵人鸟的成人鞋几乎无人问津，***还可圈可点的是童鞋，以这款为例，在儿童鞋方面，贵人的销量还相当高，而且价钱也仅仅70元不到，月销量数千，好评度还算不错。

只是，随着耐克和阿迪达斯等国外运动品牌侵占中国市场，曾经那个在运动品牌知名的贵人鸟，基本上已是距离主流渐行渐远，想要在竞争力如此激烈的市场中占据份额，东山再起并非易事。