随着国内男士护肤美妆消费的崛起，包括科颜氏、自然堂等在内越来越多的品牌盯上了这一市场。近日，国内迎来了一个更加小众却又全面的男士理容明星品牌，瞄准男士护肤、剃须、发型等细分的消费需求。

9月25日，由大卫·贝克汉姆主理的男士理容品牌HOUSE99浩仕九九宣布正式进驻中国市场。目前，该品牌入驻了天猫、京东平台，并于上海开设HOUSE 99理容秘社，提供纯正英式理容体验。

据了解，HOUSE99是由大卫·贝克汉姆创立并主理的男士理容品牌，筹备两年多时间，与欧莱雅集团开展合作，融合了大卫·贝克汉姆在潮流造型方面的经验、英式理发店文化以及欧莱雅集团高端化妆品部实验室的专业技术，为男士提供包括护肤、护发、发型、剃须等全线的理容产品。

HOUSE99品牌灵感来源于伦敦东区的理容店文化，理容是指人体的毛发包括头发、眉毛、睫毛以及胡须等部位的美化，“HOUSE”则意味着建立一个社群，集合热爱潮流的男士分享理容理念。此前，HOUSE99在英国、美国和欧洲上市，获得了消费者认可。今年，该品牌瞄准了中国市场，目前HOUSE99在天猫和京东等平台上开设了旗舰店。

据观察，截至发稿，天猫平台上的HOUSE99浩仕九九官方旗舰店累积粉丝2.2万，产品主要包括肌肤护理、清洁护发、塑型三大品类，剃须产品尚未上线，产品价格在30-640元之间，目前销量极高的是一款175元的塑型发蜡。京东HOUSE99浩仕九九自营旗舰店则吸粉4500多人，SKU目前仅有16个，塑型发蜡、护肤三部曲为畅销产品。

9月26日，HOUSE 99在上海开设理容室并对公众开放，可为消费者现场提供英式理容体验。其实在9月初，HOUSE 99已在上海环球港、上海无限极荟开设了快闪理容店。

此前，彩妆品牌推出的男士产品大多聚焦于护肤、基础美妆等方面，须发护理、造型较少涉及，此次进驻中国的HOUSE99或许为男士护肤美妆市场带来了一个新的方向。